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电影投资

电影宣发

电影宣发到底是什么?

  许多人只了解过电影的制作,但是对于宣发,只有一个很模糊的概念,大多数人只认为是电影上映前的广告,今天要说的就是我们宣发的工作!

一个好的宣发在电影中保持在相当重要的角色!众所周知!宣发其实是两个概念,宣传与发行。这两个工作一般都是一个公司的两个部门进行指导安排,“宣”主要是对观众。"发"主要对院线和影院。


如果将一部电影想象成一个足球队的话!

· 制作— 前锋

· 宣传— 中场

· 发行— 后卫

· 播出— 门将

有好的前锋没有称职的中锋不行,有好的前锋和中锋,来一个茫然无措的后卫更不行!

在互联网发展到今天网络信息火爆化的时代,宣发的作用变得尤为关键!在影片的成功上比重越来越大。这个时候制片方和导演开始尤为切合宣发工作层面!在合约和工作安排上给出更多的个人意见!


宣传工作主要面临的是两个大问题!

一个是基于影片质量和影片特色:这个宣发的调节对接工作!越好质量的影片宣发效果好就会补进宣传,而质量一般的更多的是和制片人进行协调和做好影片单独的亮点工作!进行烘激以及后期维护!例如《匆匆那年》《北爱》《致青春》的怀旧,《孤岛惊魂》的粉丝营销,《小时代》与《后会无期》的相互借力,《心花路放》的三线城市营销!

另一个是时间!有的电影更多的是引进片我们需要注意影片的时间协调!时间太短不利于下沉和全面,时间太久容易造成视觉疲劳。所以更多的电影在版权认购这一方面只有1-2个月的周期!

宣传工作不止前期,后期也需要着重注意形象破坏的维护工作和上映阶段的维护工作!更多时候我们会接触当时火热的话题和产品行业进行升级宣发!

有的人说我们更多的对接的是媒体和出品,但是我们更多对接的是市场和大众!最大的工作就是为了宣传影片在市场的知名度、口碑度、话题性,带动市场结果。


发行工作的主要内容!

拥有一部影片的发行权即是拥有影片的出售和租赁活动权,简单来说就是为了影片和院线影院谈档期,为了影片协调预算,为了影片落地路演!复杂一点来说:

· 1.确认影片档期及发行策略。

· 2.确认时间倒推表。

· 3.硬盘物料制作发运。

· 4.院线合作及影片拍映场次洽谈。

· 5.阵地物料检查与阵地活动安排。

· 6.影片票房统计及后续场次维持。

发行是和宣传相辅相成的,所以在更多方面发行也会开展各种渠道各种方式来进行宣传以增加对院线上线后的维护工作!


宣发公司的主要收入?

按照影院票房分账来说,宣发单位是拿其中的5%左右,但是在之前也和制片方进行合约签署工作,就硬性宣传的物品需要以及各类安排作出统一意见!后续也会就宣传结果进行再追加!这些费用会在前期部分到成本里面!作为版权认购的其中一部分!

当然,软性指标和需求也会是填补的一部分,这个在合同签署中会有具体描述!


宣传工作的主要渠道?

其实对于渠道这一方面我们更多的针对性的去宣传!

▲比较常见的门户网站:新浪,天涯,今日头条,腾讯,搜狗,百度娱乐,UC,各类头条以及自媒体宣传,各类娱乐头版和娱乐新闻网站,知乎等...


▲比较常见的直播平台:优酷视频,抖音,快手,花椒,虎牙,火山,酷网,芒果tv,腾讯视频,土豆,美拍,咪咕视频,秒拍,B站,人人影视,搜狐视频,西瓜,乐,快手看片,pps,梨视频,PP视频,UC头条,faceu,头条,bilibili。


▲比较常见的路演:建筑宣传,移动工具(地铁,高铁,班车,公交)宣传!横幅。电子屏


▲另外还有视频网站:各大媒体,自营发布,app宣传,平台宣传,企业合作宣传(比如京东,苏宁),新闻发布会 ,综艺节目、猫眼、淘票票、微博、微信朋友圈、豆瓣。等等

▲宣传工作会尽量利用互联网和异业的中坚力量去带动完成市场目的!但是由于宣传工作是个公司行为不能做到人人都喜欢,在政策的影响下目前有了另外一种宣传方式:版权认购带动市场宣传!

这也是出品公司和我们合作的具体项目之一!


以上就是宣发的大致内容,更多影视资讯和影视知识,请关注深圳市艾猫影视传媒有限公司,这里有影视专业人士为您答疑解惑,更有影视数十年从业者带你走进影视,了解影视。

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